Proč je vaše pozornost cenná

📊 Souhrn

Nadja Bester ve své přednášce představuje problematiku současného internetu, kde uživatelé nemají kontrolu nad svými daty a pozorností. Upozorňuje, že velké technologické platformy vydělávají miliardy na uživatelských datech, zatímco samotní uživatelé nemají z této ekonomiky žádný prospěch. Přestože existují zákony na ochranu dat jako GDPR v EU nebo CCPA v USA, ani jeden z nich nepřiznává uživatelům skutečné vlastnictví dat, která generují.

Jako řešení představuje technologie Web3 a blockchain, které mohou změnit mocenskou dynamiku internetu a vrátit kontrolu a vlastnictví dat zpět do rukou uživatelů. Popisuje svou osobní cestu k decentralizovanému internetu, který začala zkoumat dlouho před mainstreamem, a vyzývá posluchače, aby se vzdělávali o těchto alternativách. Zdůrazňuje, že Web3 nabízí skutečně decentralizovaný, bezpečný a uživatelsky zaměřený internet, kde lidé mohou monetizovat svou pozornost, data a identitu, pokud se tak rozhodnou.

📝 Přepis

Co nás v noci nenechá spát?

Co je to, co vás v noci nenechá spát? Co je ta jedna věc, kvůli které se obáváte natolik, že nemůžete usnout? Když se podíváme na to, čeho se svět obává, děje se toho hodně. Máme AI, která byla v posledních letech hlavním předmětem obav, pro některé z nás více než pro ostatní, protože víme, jaký dopad bude AI mít. Ale čeho se mnoho lidí neobává, je internet.

Jsem velmi zábavná na večírcích, protože trávím noci přemýšlením o tom, co nám internet v budoucnosti udělá. Internet je úžasné místo. Je decentralizovaný, nemá žádného vlastníka, není žádný velký šéf internetu. Můžeme tam jít, dělat, co chceme, spojit se s lidmi po celém světě, najít zákazníky, budovat kariéry. Je to neuvěřitelné místo. Ale internet, stejně jako všechno ostatní na světě, se musí vyvíjet, pokud má nadále růst.

Evoluce internetu

Pro některé z vás, kteří jste na internetu již delší dobu, si možná vzpomenete na Web 1.0, staré dobré časy před sociálními médii, kdy jsme měli osobní webové stránky a diskuzní fóra. Poté přišel Web 2.0, což je samozřejmě internet, který známe dnes - jsme na sociálních médiích. Sociální média jsou téměř reálnější než naše skutečné životy.

Ale internet, stejně jako všechno, se musí vyvíjet. A když se podíváme na časovou osu, není mnoho času předtím, než se objeví další iterace internetu. To se samozřejmě již stalo, i když to není něco, co vidíme v našem každodenním životě. Internet nám sliboval úplně jiný svět. Ale vsadím se, že jedna z těch věcí, které vám nedávají spát, nějak souvisí s tímto digitálním světem, ve kterém se nacházíme.

Moje cesta od kontroly k vlastnictví

Podělím se s vámi o svou cestu od kontroly k vlastnictví. A je to přesně stejná cesta, kterou následoval i samotný internet.

• V roce 2005 jsem byla studentkou psychologie. Mým snem bylo změnit svět a učinit ho lepším místem pro všechny, jak to dělá každý, když je v prvním ročníku na univerzitě. To je také rok, kdy jsem se přidala na MySpace.
• Následující rok jsem porodila, ve druhém ročníku univerzity. Všechny mé sny se ocitly na rozcestí. A co teď? Najednou jsem dvacetiletým dítětem s dítětem.
• V roce 2012 jsem začala domácí vzdělávání. Můj syn začal pracovat na dálku, začala jsem v digitálním marketingu, což tehdy nebylo něco, čemu by kdokoli rozuměl. Nikdo nebyl na sociálních médiích. Nikdo nenavštěvoval webové stránky. Internet nebyl opravdu běžnou věcí. To je také rok, kdy jsem slyšela o bitcoinu, ale vůbec jsem mu nerozuměla.
• Do roku 2016 jsem byla plně ve své profesionální kariéře jako expertka na digitální marketing. Vedla jsem digitální marketing pro jednu z top 50 globálních farmaceutických společností. Ale byla jsem opravdu velmi zklamaná tím, čím se internet stal.
• V roce 2017 jsem se stala digitálním nomádem, začala cestovat po světě se svým synem a začala pracovat v oblasti blockchainu. Neměla jsem ponětí, co to znamená.

Decentralizace internetu

Nevím, jestli víte, že internet je decentralizovaný. Znamená to, že nemá žádného vlastníka. Od roku 2017 byla moje cesta velmi odlišná od většiny lidí, které znám - mých přátel, mé rodiny. Opustila jsem svět Web 2.0. Stále jsem jeho součástí, neustále jsem zvala lidi, aby se ke mně na této cestě připojili. “Internet je rozbitý. Pojďme zkusit něco jiného.” Ale samozřejmě, internet není něco, o čem by se kdokoli v noci strachoval.

Pak se stalo něco nemožného. V letech 2020-2021, deset let poté, co jsem měla svou vlastní křižovatku, začal svět pracovat z domova, začal domácí vzdělávání. A všichni se začali ptát: “Počkat, tento internet je úžasný. Můžeme na něm dělat tolik věcí. Nemusíme chodit do kanceláře, abychom vydělávali peníze. Můžeme vydělávat peníze online.”

Kdo skutečně profituje z internetu

Ale to je také doba, kdy se internet stal opravdu, opravdu zaneprázdněným. Protože najednou je tam každý. Ti, kteří v té době z internetu nejvíce profitovali, to nejste vy a já. Internet do dneška explodoval.

Je téměř nepředstavitelné, že by někdo nebyl online. Internet se stal stejnou součástí našeho světa, našeho reálného světa, jako jsme se my stali internetovými lidmi.

Co znamená dojít na rozcestí, pokud jde o internet? V letech 2020-2021 většina lidí po celém světě trpěla. Trpěli ekonomicky, trpěli sociálně. Trpěli mnoha způsoby. Ale platformy na internetu, pro ně to byla skvělá doba, protože naše pozornost se stala daty, a naše data jsou způsob, jak tihle lidé vydělávají peníze. Čím více jste online, čím více děláte online, tím více peněz vydělávají na vaší pozornosti a vašich datech.

Data ekonomika

Ale samozřejmě, pro nás neexistuje způsob, jak z toho profitovat. Služba je zdarma, takže my jsme produktem. Všichni to víme. Tak to chodí. Existuje způsob, jak to změnit?

Nejprve musíme pochopit, proč to tak je. Když se podíváme na to, kdo sbírá vaše data, je to spousta lidí, všichni používají vaše data. A pak v datovém kanibalismu vám je nakonec prodají zpět. Jsou to vaše data, ale nakonec za ně platíte.

Datová ekonomika je velmi, velmi velká. Pokud vidíte toto číslo, řeknete si, páni. A co když vám řeknu, že to je pouze 315 společností, 315 největších společností na světě? Datová ekonomika je neskutečně velká. A tvoří ji vy a já.

Měny internetu

Všichni tyto společnosti známe. Myslím, že není nikdo z nás, kdo by je nepoužíval. Jsou ve skutečnosti vlastníky internetu. Takže je internet decentralizovaný? Nevím.

Když přijde na internet, existují měny, ne dolary nebo rupie nebo jeny. Tyto měny jsou:

• Vaše pozornost
• Vaše data
• A nakonec vaše identita, kdo jste

Tyto měny dáváte zdarma platformám, které z nich vydělávají dolary, rupie a jeny.

Digitální stopy a data

Víme, že když jsme online, každá jednotlivá věc, kterou děláme, zanechává digitální stopu. A tato digitální stopa je převáděna na peníze pro jiné lidi. Existují alternativy? Existuje cesta ven?

Dva nejsofistikovanější datové zákony na světě, jeden v EU, jeden v USA v Kalifornii, nás chrání více než cokoli jiného na světě, pokud jde o ochranu dat. Zákony nás chrání. Přesto ani jeden z nich neříká, že data, která generujeme, vlastníme my. My si vlastní data půjčujeme. Je nám dovoleno je používat. Nahraji fotku na Facebook. Nyní je to fotka Facebooku, ale je mi dovoleno ji používat. Díky, Facebooku.

Vlastnictví dat

Mít datový souhlas není vlastnictví dat. Mít kontrolu nad svými daty není vlastnictví dat. Vlastnictví dat je ekonomické vlastnictví. Je to schopnost říci, jsou to moje data a můžu s nimi dělat, co chci. Pokud je chci monetizovat, můžu. Pokud je monetizovat nechci, nemusím. Ale musíme mít tu možnost.

Všichni milujeme koncept lidských práv, protože jsme všichni chráněni lidskými právy. Mít přístup k internetu je lidské právo. Mít soukromí dat je lidské právo. Proč není vlastnictví dat základním lidským právem, když jsme to my, kdo tato data generuje? A tato data nakonec mění naše mozky? Protože algoritmy sociálních médií mění způsob, jakým přemýšlíme, a mění způsob, jakým vnímáme svět kolem nás.

Toto jsou práva GDPR a CCPA velmi pěkně vyložená. Ale nemůžete je vlastnit. Dáme vám spoustu práv je používat, sdílet, mazat, upravovat a říkat ano nebo ne, ale nevlastněte je. To není na stole.

Změna paradigmatu

Pokud znáte Will.i.ama, dříve z Black Eyed Peas, v roce 2019 na Světovém ekonomickém fóru vytvořil termín spojující identitu a data jako pravděpodobně, podle jeho názoru, nejdůležitější konverzaci v tomto století.

Chci, abyste se dnes zeptali sami sebe, není tohle svět, ve kterém chcete žít? Nechcete žít ve světě, kde vás platformy staví na první místo? Nezasloužíme si to?

Mocenská dynamika se na internetu mění stejným způsobem, jakým se mění ve světě kolem nás. Odcházíme od světa, kde jsou platformy bohy, kde mají veškerou moc a mají moc vymazat naši existenci na internetu, a my s tím nemůžeme nic dělat. Díky Web3, díky další evoluci internetu, se věci začínají měnit.

Web3 a blockchain

Je tedy internet skutečně decentralizovaný? Otázkou je, zda může být. Můžeme udělat internet tím, čím měl být, když byl před desetiletími vytvořen?

Blockchain existuje již 16 let, a v závislosti na tom, kdo jste a čemu jste vystaveni, můžete mít na něj různé názory. Pokud jste slyšeli pouze o kryptoměnách, pravděpodobně první věc, která vás napadne, je: “Bože můj, je to podvod.” Pokud jste slyšeli o Bitcoinu, pravděpodobně jste si řekli: “Bože můj, musím investovat. Ach, ujel mi vlak.” Ale technologie blockchainu je technologií. Je to mnohem více, než o čem jste slyšeli.

Za posledních několik let byla technologie blockchainu přijata nejen běžnými lidmi jako jste vy a já, ale také opravdu velkými firmami. Pokud sledujete tyto věci, budete vědět, že se po celém světě dějí pohyby, podproudy.

Můžeme také vidět, že zatímco poplatky v tradičním světě nadále rostou, v blockchainu poplatky klesají. Ale co je nejdůležitější, platformy Web 2.0 nemají schopnost nabídnout nám vlastnictví způsobem, jakým to dělá Web3.

Budoucnost decentralizovaných technologií

Podívejme se na technologie Web3, víme, že jsou přijímány. Ale podobně jako já 10 let předtím, než zbytek světa začal pracovat na dálku, začal s domácím vzděláváním, začal v odvětví, kterému nikdo nerozuměl. Takže za 10 let myslím, že to bude velmi odlišná konverzace.

Můžeme vidět, že některé věci jako decentralizovaná identita, monetizace dat - jsou v počátečních fázích, ale přicházejí. Pokud nerozumíte blockchainu, zvu vás, abyste se o něm dozvěděli více.

Je zde mnoho komponent, ale opravdu chci, abyste pochopili, že je skutečně decentralizovaný, nevyžaduje důvěru, nevyžaduje povolení, je suverénní. Jsem šéf svého vlastního světa a je uživatelsky orientovaný. Je vytvořen s námi na mysli, na rozdíl od toho, že jsme produktem, protože je zdarma.

Monetizace pozornosti a dat

V budoucnu budete moci monetizovat svou pozornost, budete moci monetizovat svá data a budete moci monetizovat svou identitu, pokud budete chtít. Pokud nechcete, je to v pořádku. Ale otázkou je, máte teď tu možnost? Je to možné? A to je ten problém.

Několik inovací, možná je znáte, možná ne, určitě se o nich dozvíte více, alespoň o tom, za čím stojí:

• Decentralizace
• Kryptoměny - myslím, že dostaly dost pozornosti tisku
• Chytré kontrakty
• Tokenizace
• Mikroplatby a nanoplatby umožněné kryptoměnami
• Suverénní identita - vlastním svou online identitu, můžu se s ní přesunout kamkoli chci

Příklady aplikací decentralizovaných technologií

Řekněme, že chci jít do nočního klubu a oni potřebují vidět ID. Potřebují vidět každou jednotlivou věc na mém ID čísle, nebo potřebují jen vědět, že mi je 18? Jak často sdílíte tolik informací s někým, kdo je nepotřebuje znát všechny? Kam to jde?

Několik inovací:

• Social-Fi (sociální finance) - spojuje svět sociálních médií a blockchainu
• Brave browser - vyhledávač jako Google, ale pokaždé, když vyhledáváte, můžete monetizovat svou pozornost. Reklamy, které dostáváte.
• Ocean Protocol - jsou to vaše data. Používejte je, prodávejte je, dělejte s nimi cokoli chcete.

Představte si, že v budoucnosti chytré hodinky, které generují, kolik kroků denně děláte, jaký je váš srdeční tep. Nemyslíte, že jsou lidé, kteří chtějí tato data koupit? No, oni je kupují, kupují je od společnosti vyrábějící chytré telefony právě teď. Neměli by je kupovat od vás? Jsou to přece vaše data, že?

Podobně, pokud jsem hráč, chci prodávat své herní statistiky. Nechci, aby společnosti, které sbírají moje data, je prodávaly. Pokud jdu do obchodu, chci mít možnost prodávat maloobchodní poznatky, které generuji. Proč tyto peníze dostávají společnosti? Jsem to já, kdo generuje ty poznatky.

Výzva k akci

Toto je moje pozvání pro vás. Existuje velmi, velmi odlišný svět. Jsou to počáteční dny. Pracuji v investicích do Web3. Vidím budoucnost 10, 20 let předtím, než se stane realitou. Ale jsem velmi, velmi šťastná, že vám mohu jako vyslankyně z budoucnosti oznámit, že pro nás přicházejí lepší věci. Lidé budují lepší řešení, která nás staví do centra.

Vzdělávejte se. Nemusíte být technický člověk. Nedokážu ani přijít na to, jak zapnout klimatizaci. Ale posledních 7-8 let svého života jsem strávila v tomto odvětví. Nemusíte být techničtí. Nemusíte všemu rozumět. Jen pochopte, že existuje starý svět a nový svět. V jakém světě chcete být?

Hlasujte svou peněženkou. Jste na Facebooku, dáváte jim všechno. Začněte dělat jiné volby. Začněte se dívat na to, jaké platformy můžete podpořit, které jsou postaveny a navrženy tak, aby podporovaly vás. A konečně, začněte si říkat, zde je rozcestí. Všichni jdou tímto směrem a to pro ně nefunguje. Takže možná bych měl jít tudy a vybrat si jinou cestu.

Zvu vás. Dnes jste na internetu kontrolováni. Ale nemusíte být. Ne tolik, jako jste dnes. Vydejte se alternativní cestou. Začněte vlastnit svou pozornost, svá data a svou identitu. Děkuji.

🔍 Kritické zhodnocení

Nadja Bester nabízí ve své přednášce poutavý pohled na současný stav internetu a možné alternativy, které nabízí Web3 a blockchain technologie. Její přednáška je osobním příběhem i manifestem pro změnu, který získává na důvěryhodnosti díky jejím zkušenostem v digitálním marketingu a později v oblasti blockchainu.

Silné stránky přednášky:

Bester správně poukazuje na problém datové ekonomiky. Podle studie publikované v Harvard Business Review dosahuje globální datový trh hodnoty přes 300 miliard dolarů ročně a má exponenciálně růst. Společnosti jako Facebook (Meta), Google a Amazon skutečně generují většinu svých příjmů z dat uživatelů, jak potvrzuje výroční zpráva Federal Trade Commission.

Její kritika současných právních rámců jako GDPR a CCPA je také oprávněná. Jak uvádí profesor právní vědy Michèle Finck z Oxford Internet Institute, tyto zákony sice poskytují určitou ochranu, ale nezaručují uživatelům ekonomické vlastnictví jejich dat.

Oblasti vyžadující kritický přístup:

Přestože Bester představuje Web3 jako řešení problémů současného internetu, její prezentace postrádá diskusi o výzvách spojených s technologiemi blockchainu. Podle studie Cambridge Centre for Alternative Finance většina blockchain transakcí spotřebovává značné množství energie, což představuje environmentální problém. Toto hledisko v přednášce chybí.

Její tvrzení o možnosti kompletní monetizace osobních dat prostřednictvím technologie Web3 také naráží na praktické překážky. Jak poznamenává profesor ekonomie Glen Weyl ve své knize “Radical Markets”, hodnota jednotlivých datových bodů je často minimální - jejich hodnota vzniká až ve velkých agregovaných datových souborech.

Balanced perspektiva:

Technologie Web3 má skutečně potenciál změnit způsob, jakým vnímáme vlastnictví dat na internetu, jak potvrzuje zpráva World Economic Forum “Redesigning Data Privacy: Reimagining Notice & Consent for Human-Technology Interaction”. Nicméně implementace těchto změn bude vyžadovat nejen technologické inovace, ale také změny v regulačních rámcích a obchodních modelech.

Podle studie publikované v Journal of Cybersecurity jsou projekty jako Brave Browser a Basic Attention Token slibným krokem k monetizaci pozornosti uživatelů, ale stále jsou v rané fázi adopce.

Pro posluchače, kteří se chtějí dozvědět více o této problematice, doporučuji knihu “The Age of Surveillance Capitalism” od Shoshany Zuboff, která poskytuje hluboký vhled do problematiky datové ekonomiky, a “Blockchain Revolution” od Dona Tapscotta a Alexe Tapscotta, která nabízí vyvážený pohled na potenciál i omezení blockchain technologií.

Celkově Bester představuje inspirativní vizi možné budoucnosti, ale jako u většiny technologických revolucí bude realita pravděpodobně mnohem komplexnější a nuancovanější než prezentovaná utopická vize.

Odkaz na originální video